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Em evento sobre Mobile Marketing em São Paulo, o diretor do Interactive Advertising Bureau, Ari Memenghini, mostrou que o volume de acessos à internet via celular vai ultrapassar em breve a audiência da TV por assinatura no país, tornando-se uma mídia cada vez mais atrativa para anunciantes.

A afirmação foi feita com base em uma pesquisa da Nielsen, que mostra que dos 150 milhões de linhas móveis ativas hoje no país, 7,3%, ou, aproximadamente, 11 milhões acessam a internet por mês. “A TV por assinatura tem hoje 5,5 milhões de domicílios, que resultam em uma audiência de 16 milhões, considerando três pessoas por domicílio”, ponderou Ari. “No ritmo de crescimento que o acesso de dados e ainda com a chegada da 3G e de aparelhos cada vez mais avançados, existe a chance real de superar a TV por assinatura em breve, principalmente se considerarmos que o número de linhas móveis cresce uma vez e meia a mais que a TV por assinatura no país”.

Com apenas 3,4% do bolo de investimentos publicitários no País – o IAB prevê que 2008 tenha fechado com R$ 750 milhões -, a mídia mobile tem grandes desafios pela frente. Para Terence Reis, diretor executivo da MMA (Mobile Marketing Association) uma das grande necessidades no momento é ganhar escala. “Precisamos sair da fase de testes e aumentar tanto o tamanho como o número de projetos, além de definir um modelo mais claro de negócios”, salienta. Ele também acredita que tornar a mídia mais amigável para o consumidor é um grande desafio. “Não adianta criar campanhas, influenciar o mercado, se o usuário não tem familiaridade com o uso”. (via metaAnálise)

Não adianta criar campanhas, influenciar o mercado, se o usuário não tem familiaridade com o uso.

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Hoje a Vodafone comunicou um plano de dados de acesso à mobile web bem vantajoso:

> Uso ilimitado da internet no celular por apenas 0,50 (de libras) por dia, e para marcar o grande lançamento, toda a base de assinantes, aderindo ou não, ainda ganha um ‘freeday’ (no caso, amanhã 1º de maio).

Mas lá vêm as letrinhas miúdas…(só para citar algumas delas):

1) Tudo deve ser iniciado a partir do Portal da Operadora, neste caso o Vodafone Live!
2) Limite de uso diário! 25 M
3) Válido apenas dentro da área do DDD.

O que mais chamou a atenção foi a justificativa do item 2: “Most customers never reach this limit. If you’re a very heavy user, and you exceed this limit, you may be charged for your extra usage”, ou seja “…25 M é muito bom, achamos que é quase impossível usar mais do que isso…”

Mesmo sendo uma oferta interessante, vocês não acham que Isso é mais ‘des’incentivo do que incentivo ao uso? Tudo precisa ser controlado? Será que um dia o consumidor vai ter a liberdade de usar livremente a internet móvel da maneira que quiser e claro, por preços mais acessíveis?

Todos os estudos de mercado que lemos dizem que sim, mas com tanta gente querendo um pedaço da apetitosa torta da internet móvel, o consumidor precisará esperar.