Na plateia, os principais profissionais de mídia do estado Rio de Janeiro e diversos estudantes da área.

Veja abaixo o Keynote da apresentação na integra:
“O mundo dos aplicativos e sua importância como mídia”

O Google Maps já se provou como excelente ferramenta de negócios para as empresas. Descobrir o endereço do estabelecimento comercial e traçar a melhor rota é apenas o começo de uma iniciativa que vai impulsionar pequenos e médios negócios: o Favourite Place on Google.

Com base nas interações dos usuários, o Google identificou mais de 100 mil pequenas empresas como sendo as mais requisitadas e  “favoritas” dos consumidores. Cada um delas recebeu um adesivo com código de QR Code único para ser colocado em suas vitrines. Numa estratégia que podemos chamar de inside-out/outside-in, agora é possível oferecer informações extras para o consumidor que está do lado de fora da loja e oportunidade de interação para aqueles que acabaram de consumir produtos e serviços dela.

Utilizando os celulares e escaneando o adesivo, as pessoas podem:

- Ler comentários, notas e resenhas de outros usuários sobre o local
- Marcar o lugar como favorito
- Receber cupons de descontos e ofertas relâmpago
- Ter acesso a informações extras como horário de funcionamento, fotos, cardápios, etc, etc.
- Deixar, em tempo real,  seus comentários  e avaliações sobre o estabelecimento

Levando-se em conta que os consumidores são muito impactados pela opinião de outros consumidores, é uma solução inteligente que utiliza o QR Code nos celulares como elemento chave para o sucesso de negócios locais.

Saiba mais sobre o serviço assistindo a esse vídeo.

A afirmação foi feita com base em uma pesquisa da Nielsen, que mostra que dos 150 milhões de linhas móveis ativas hoje no país, 7,3%, ou, aproximadamente, 11 milhões acessam a internet por mês. “A TV por assinatura tem hoje 5,5 milhões de domicílios, que resultam em uma audiência de 16 milhões, considerando três pessoas por domicílio”, ponderou Ari. “No ritmo de crescimento que o acesso de dados e ainda com a chegada da 3G e de aparelhos cada vez mais avançados, existe a chance real de superar a TV por assinatura em breve, principalmente se considerarmos que o número de linhas móveis cresce uma vez e meia a mais que a TV por assinatura no país”.

Com apenas 3,4% do bolo de investimentos publicitários no País – o IAB prevê que 2008 tenha fechado com R$ 750 milhões -, a mídia mobile tem grandes desafios pela frente. Para Terence Reis, diretor executivo da MMA (Mobile Marketing Association) uma das grande necessidades no momento é ganhar escala. “Precisamos sair da fase de testes e aumentar tanto o tamanho como o número de projetos, além de definir um modelo mais claro de negócios”, salienta. Ele também acredita que tornar a mídia mais amigável para o consumidor é um grande desafio. “Não adianta criar campanhas, influenciar o mercado, se o usuário não tem familiaridade com o uso”. (via metaAnálise)

A Freakom imagina que, em breve, esteja funcionando em outras cidades brasileiras, inclusive para telefones pós-pagos e até fixos. Se conseguir acordo com todas as operadoras do país, o serviço tem potencial para chegar a 175 milhões de aparelhos – cerca de 82% do total. Segundo o presidente do Grupo Wertt, Jean-Marc Schiffler,  o sistema já está testado, homologado e atrai interesse de agências e anunciantes, dos quais os nomes ele não revela.

O mesmo deve acontecer com os usuários, na opinião do presidente da Sercomtel, Fernando Kirreff. “Nossa audiência é a própria necessidade do usuário. As pessoas só não usam mais seus telefones porque é caro falar. Neste mercado de telefonia, a demanda vai ser sempre maior que a oferta”, acredita. (via Gazeta do Povo)

Nos breaks comerciais, o filme de Sprite  apresenta um trigger – animação especial na tela da TV – elaborado pela MTV que convida a audiência a interagir enviando um SMS. Após o envio, o espectador recebe uma ligação da apresentadora Dani Calabresa que fala sobre a novidade. Para finalizar, é enviado um SMS ao celular do participante divulgando o game de realidade aumentada no site de Sprite. A campanha também conta com inserções nos programas patrocinados por Sprite.

Sem custo para o usuário, o serviço agrega um grande valor à duas marcas ao unir diferentes plataformas e aproximam o consumidor de seus produtos e serviços, algo totalmente alinhado ao perfil do consumidor da nova geração, que já nasceu imerso em tecnologia e está habituado à interação e ao consumo instantâneo de informação e entretenimento.

Clique aqui para ver um dos filmes que faz parte da ação.

]]> http://www.mobileadvertisingbrasil.com.br/2010/03/mtv-e-sprite-em-acao-inedita-de-mobile-marketing/feed/ 0 http://www.mobileadvertisingbrasil.com.br/2010/02/1-ano-de-mab-mas-parece-mais/ http://www.mobileadvertisingbrasil.com.br/2010/02/1-ano-de-mab-mas-parece-mais/#comments Fri, 26 Feb 2010 12:00:23 +0000 Renato Gosling http://www.mobileadvertisingbrasil.com.br/?p=3726

Este mês o MAB completou 1 ano de existência. De tanta coisa que aconteceu de fevereiro de 2009 até agora, parece que foram dez anos. É que o mercado amadureceu bastante nesse período e o MAB acompanhou todo esse movimento. Hoje, as empresas reconhecem que o mobile deixou de ser promessa e está se tornando realidade. Também é fato que ainda temos muito chão pela frente e que as perspectivas no horizonte são cada vez melhores, com mais companhias aderindo à esse jeito inovador de se comunicar.

Tudo isso faz com que eu aposte cada vez mais no MAB que, mesmo sendo uma atividade paralela para mim, tem ganhado minha atenção, carinho e dedicação, principalmente pela razão máxima do MAB existir: os leitores que sentiam falta de um canal especializado para o mercado comprador de mídia.

Por isso, o MAB tem crescido tanto junto com o segmento e está realizando a sua missão: ser uma referência em informações sobre o universo mobile para agências, anunciantes e players do mercado. Obrigado a você por fazer parte disso.

Ótimo também para as operadoras, que ampliam sua fonte de receita, e também para os usuários que, entre outras possibilidades, podem trocar o acesso a aplicativos e funcionalidades dos aparelhos pelo aceite em receber anúncios via celular. Está aí um modelo de negócios com tudo para dar cada vez mais certo e servir de benchmark para o mercado brasileiro.

Com esse case, o Santander dá um ótimo exemplo de como explorar de forma inteligente o universo mobile, fazendo com que a marca ganhe excelente percepção do público ao prestar um serviço relevante.

Aprovado pela Apple em apenas 4 dias, o aplicativo (para baixá-lo clique aqui) da LBS chegou para fazer frente ao Maps nativo do iPhone. E reúne as credenciais para isso: utiliza mapas próprios, que possuem ótima cobertura nacional, e além da localização via GPS e buscas por palavras-chave, é possível obter mais detalhes sobre os locais, traçar rotas e realizar ligações para estabelecimentos que tiverem números cadastrados. Além disso, é possível compartilhar os achados via Twitter, Facebook e e-mail, bem como publicar resenhas. Uma função exclusiva para donos de iPhones 3GS também foi implementada: realidade aumentada. O aplicativo é gratuito e a expectativa é de que se torne uma plataforma de mídia para estabelecimentos comerciais, bancos e empresas.

A plataforma foi desenvolvida pela Blyk, empresa que até agosto do ano passado era uma operadora celular virtual (MVNO) sustentada por mobile advertising. A Blyk encerrou suas atividades como MVNO para focar na oferta de seu sistema de publicidade móvel para outras teles.

Segundo o site Rethink Wireless (www.rethink-wireless.com), a Orange testou a plataforma nas últimas semanas com suas próprias marcas e de terceiros, como 4Music e Snickers. A taxa de resposta variou entre 21% e 39%, acima, portanto, da média de 25% que a Blyk registrava quando era uma MVNO.  (via Tela Viva)

Alerta para Vivo, TIM, Claro e Oi! Quando teremos um serviço inteligente como esse de m-ads no Brasil?

Breno vai transmitir ao vivo informações direto do Yerba Buena Center e você pode acompanhar aqui tudo que está rolando por lá:

Ao Vivo: Latest Creation

Após lançar dois aplicativos para o Iphone, o Santander acaba de realizar uma ação de mobile marketing, tudo parte de uma estratégia para fidelizar os atuais clientes e conquistar novos para o novo segmento de alta renda, o Van Gogh. O banner que fica na página de Economia do portal móvel do UOL por enquanto leva o usuário para o website de serviços do Van Gogh. Mas a tendência é que em breve o banco lançe o seu próprio mobile site, o que deixaria sua estratégia de comunicação móvel completa. Pelo menos é o que o mercado espera (via Mobilepedia).

Deu certo. Muito certo.  E menos de seis meses após o lançamento, a Nestlé já coloca à disposição na Apple Store a versão 1.1 do seu aplicativo Nestlé Receitas, que desde agosto de 2009 foi baixado mais de 30 mil vezes. O sucesso da ferramenta se deve por permitir o acesso móvel às mais de 3 mil receitas do portal da Nestlé. A atualização, que em uma semana já foi baixada por mais de um terço dos usuários, deixou o aplicativo ainda mais rápido e agora permite envio de receitas por e-mail. Criado pela agência Future Group, o Nestlé Receitas recebeu diversos prêmios do mercado e é mais uma amostra de como apostar em mobile traz grande retorno de ativação às marcas.

Para 2013, as previsões são ainda mais impressionantes: os downloads estarão acima dos 20 bilhões (87% deles gratuitos), gerando um total de quase US$ 30 bilhões, sendo 25% oriundos de publicidade em aplicativos gratuitos para o consumidor final. Recentemente, a iPhone App Store registrou três bilhões de downloads em apenas um ano e meio de existência. Uma aceleração como essa mostra que a Gartner pode muito bem estar certa. Tomara.

São hoje mais de 40.000 downloads em pouco mais de 3 meses! Isso faz do Brasileirão um dos aplicativos mais baixados na história da App Store Brasil!

Na semana passada o Brasileirão foi acessado por quase 18.000 usuários únicos, que acessaram o aplicativo, em média, 5,7 vezes na semana! Esses acessos somaram, em média, 72 minutos por usuário!!!

Esses índices correspondem a 1 milhão e 296 mil minutos de exposição à marca Nova Schin nessa última semana, através do Brasileirão para iPhone. Você conhece algum outro espaço de mídia que entregue uma exposição de marca tão grande, intensa e bem direcionada para um público de alto poder aquisitivo?

O Brasileirão para iPhone, planejado e produzido pela FingerTips, foi disponibilizado na App Store, já com patrocínio da Nova Schin, através da Y&R. Ele está disponível gratuitamente na App Store.

Interessante estratégia que a cerveja americana Bud Light realiza no mundo mobile, reunindo mobile ads com link para mobile site promocional.

Estava vendo a respeito do tempo em SP no Iphone app do The Weather Channel para esse weekend e lá deparei com o banner do Bud Light Port Paradise.

Ao clicar sobre o banner aparece a chamada para aprticipação na promoção da Bud Light que consiste em enviar um SMS com a palavra CRUISE para o LA americano 23377 que nada mais é do que a palavra BEERS no teclado alfa-numerico. Grande sacada!

Nessa mesma página é possível assistir um vídeo sobre a mesma promoção que ocorreu no ano passado bem como ir até o mobile site da Bud Light e também um link  para  a campanha com o regulamento e termos.
A promoção leva os sortudos para um cruzeiro – balada com show da Dave Mathews Band, com tudo pago pela Bud Light.

No site mobile da Bud Light é possível assistir a vídeos, conhecer sobre produtos, fazer downloads de wallpapers além de levar o visitante para o mesmo ambiente no Facebook

A fatia azul do gráfico ao lado representa o trafego gerado por iPhones na rede da AdMob, responsável por banners inseridos em muitas aplicações desenvolvidas para sartphones.

Temos observado o crescimento desta fatia já ha algum tempo. Em fevereiro cobria 51% gráfico, em abril havia crescido para 59% e na manhã desta quinta feira, quando a AdMob divulgou seu relatório de maio, havia atingido a marca dos 69%. Um impressionante crescimento de 10 pontos percentuais em apenas um mês.

Vale dizer que este é apenas o ponto de vista da AdMob, porem esta é uma das maiores distribuidora de banners para mobile no mundo, servindo mais de 6.3 bilhões de impressões de banners e anúncios de texto por mês em todo o mundo. E esta é apenas a fotografia do mercado americano. (A AdMob tem 47,6% de seu trafego gerado nos EUA e 37,3% no resto do mundo).

Ainda assim, o gráfico sugere que a Apple esta caminhando rumo ao domínio do mercado de smartphones, a unica parte do mercado de celulares que continua crescendo independente da crise – de acordo com o Gartner Research – e esta acelerando.

Leia o original deste artigo, em ingês, na Fortune

Aquele visual estranho em preto e branco que os QR Codes possuem estão a ponto de sofrer uma grande mudança. Uma parceria entre a marca fashion da Louis Vuitton e o designer japonês Takashi Murakami trouxeram mais alegria à essa tecnologia.

Eu tentei – sem sucesso – decodificar o QR Code acima, o que me pareceu a princípio, que a forma estava falando mais do que a função. Mas fui informado que com o leitor de QR Codes i-nigma, é possível decodificá-lo. Ele direciona para o endereço: http://lvmonogram.jp/store que é a loja japonesa da marca.

Esse uso criativo de tecnologia me lembrou um case que ganhou o leão de titânio no Festival de Cannes, chamado “Barcode Revolution”. Nele, um estúdio de design redesenhou os tradicionais códigos de barras das embalagens e mostraram que é também é possível ser inovador apenas observando e descobrindo novas possibilidades em tecnologias já consagradas.

Veja o video-case abaixo:

- Cesar S. Cesar (Hands) – Mobile Adnetwork: The Commercial Model Inaugurated by the Brazilian Market
- Felipe Bernal Nascimento (Vivo) – Innovations and Perspectives of the Mobile Gaming
- Gustavo Bonesso (Claro) – Revenue Challenges in a Broadband Expansion Scenario 
- Marcelo Castelo (F.biz) – The Mobile as a Mass Media Channel With Internet Characteristics: The Possibilities of the Mobile Marketing
- Rafael Magdalena (PureBros) – Achieving Competitive Edge Through Hosted Services

Se vocês forem acessar o site do evento,  o www.mobilevasforum.com, tome muito cuidado pois eles estão com problema de segurança / vírus ou invasão.

Para quem tem interesse em participar, falar com Ana Cristina Barros no fone (11) 3017-6832 ou no e-mail ana.cristina@ibcbrasil.com.br.

Agora, quem estiver em Miami ou perto, segue o endereco:

Sonesta Bayfront Hotel Coconut Grove
2889 McFarlane Road Coconut Grove, FL 33133 – Miami

Marketing de proximidade pode ser feito através de conexão com disparadores bluetooth, wi-fi, códigos 2d, envio de mensagens SMS para shortcodes etc… Sabe qual destes funciona melhor? A resposta é simples: é aquele que engaja melhor os usuários.

Realizar ações em locais públicos com grande fluxo de pessoas é uma boa maneira de ver resultados nas campanhas. A T-Mobile criou os concertos em praças famosas, a Nike virou case de mobile marketing com a exibição dos modelos dos usuários, criados através de interatividade por SMS, no painel do Times Square (vídeo). E quem se destacou recentemente na mídia foi a empresa aérea Air New Zealand.

A neozelandesa Air New Zealand usou um painel interativo via celular na Califórnia para divulgar a sua tarifa promocional para Londres e também uma promoção cultural chamada “reLAX to London”.

A ação foi realizada em 21 e 22 de maio: 1 dia em LA e outro em Santa Monica. Os usuários interagiam com a campanha através da manipulação de um ‘piloto retrô, estilo seventys (70’s)” que aparecia no painel digital. Os comandos podiam ser enviados por mensagens de texto a partir do celular.

“TXT WHAT YOU WANT ME TO DO 310310”: esta frase em primeira pessoa intimava a participação do público presente. As variações de ‘actions’ realizadas pelo piloto chegavam a 150. O personagem dançava, comia, fazia um ‘quase strip tease’, andava na lua (moonwalking) etc…

Para marketing de proximidade funcionar é preciso entregar ao usuário os “3 Is”: interatividade, interessante e imediatismo. A Air New Zealand soube aproveitar bem este trio para realizar a sua campanha, e no Brasil quem faz bonito assim?

Coisa bem diferente daqui. Os códigos 2d ainda estão chegando e possuem um potencial imenso para mudar o jeito de se fazer publicidade e promoções. As campanhas ganham um poder infinito  de integração com todas as mídias, sejam elas online ou offline. Já foram realizadas algumas ações no Brasil, mas devido ao desconhecimento da tecnologia pela população, será necessário um esforço de todos os players da cadeia de mobile marketing.

Na semana passada “twittamos” sobre a excelente lista de códigos que o blog Gomonews publicou. Um diretório de 34 tipos com as mais diversas particularidades. E para dar continuidade ao assunto, o blog produziu um vídeo sobre os mesmos. Assista agora:

Mobile Barcodes made easy from Cian Gomo on Vimeo.

E só pra relembrar, segue o video clip do Pet Shop Boys ” que mostra mais de 100 códigos 2d em 3 minutos – uma prova de inovação em cross media, pois direciona o telespectador para links relevantes, de acordo com o trecho da musica (nao necessessariamente links da mobile web)

Link:  Integral – video do Pet Shop Boys com mais de 100 codigos 2d

Para quem ainda não viu, o report State of the Mobile Web, está cheio de novidades sobre o mercado latino.  A boa notícia é que estamos bem. Crescimento de 164% no ultimo ano na região, considerando o tráfego dos 10 maiores publishers de cada país. 

Tópicos que eu destacaria:

- Brasil, portais horizontais firmes e fortes: Terra e Globo.com entre os 10 mais. Crescimento de 38% no ano, de todo o tráfego via OperaMini;
- Redes Sociais também no topo do continente: Orkut no Brasil; metroFlog no México; andinos com Facebook;
- Chile: o único país do continente em que o Google não é o primeiro no mobile. Tendência ?

Dentro do BRIC fomos os que menos crescemos em Unique Users. China cresceu 79%, Rússia 102%, Índia 53% contra 38% do Brasil, apenas. Considerando o preço dos celulares com melhor experiência em Browser e o custo do tráfego por aqui, nosso crescimento estreito até se justifica. (A ONU declarou recentemente que o Brasil é um dos países onde a telefonia – fixa e móvel – é uma das mais caras do mundo.)

Acredito que com a chegada dos novos celulares com acesso Wi-Fi, e aumento da demanda por banda larga móvel, o que influenciará na queda do preço do tráfego, certamente cresceremos mais.

*** O SMW é um dos poucos documentos consolidados especificamente de plataforma Mobile no mundo. Embora esteja ligado ao tráfego pelo navegador Opera Mini somente, gera alguma margem de comparação, por isso sua importância. Pesquisa completa ? Por aqui.

Tks Alessandro Lima, profissional da área Mobile Advertising / Digital Out of Home do Terra Latin America

“Do the App!” – Esta expressão é corriqueira de Madison Avenue às agências de São Paulo, porém antes de sair fazendo um aplicativo, é importante lembrar que, dependendo da relevância do conteúdo e da utilidade para o usuário, fazer um mobile site (otimizado para iPhone) pode ser uma solução mais interessante e rápida.

Na semana passada eu estava em reunão com um cliente e fiquei bem feliz. Após expor a sua necessidade em mobile, ele me perguntou: ‘queria saber se é melhor fazer um mobile site ou aplicativo’ e então começamos a conversar sobre as vantagens de cada formato (para o mesmo conteúdo).

Escrevo abaixo alguns pontos da conversa e que podem ajudar nesta decisão.

Mobile Site

- Permite a disponibilazação de um ícone na home do celular ;
- Mais barato;
- Desenvolvimento mais rápido;
- Facilidade de atualização e modificação;
- Não depende de aprovação burocrática da Apple;
- Conteúdo não fica ‘perdido’ no acervo de 30 mil aplicativos

Aplicativo

- Roda offline e não implica em custos para o usuário (apenas quando há sincronização de dados e atualização permitidas pelo usuário);
- Experiência mais rica de navegação: permite 3D e animação, integração com câmera, GPS etc…

A Confraria Network

Na quarta-feira, 22/04 foi a vez do tema “Desmistificando o Mobile Marketing”. Os 3 convidados: João Carvalho (Ponto Mobi), Eric Santos (Praesto Convergence) e Melissa Betrão (Yahoo Mobile) apresentaram soluções e sugestões para um perfeito aproveitamento e entendimento das ações de mobile marketing e advertising.

Facilidade para lançar campanhas junto às operadoras, uma internet móvel cada vez mais veloz e barata, e que já conta com 20 milhões de usuários, boas experiências on-deck e off-deck  e um mundo de possibilidades de ações além do iPhone, foram os principais pontos de discussão do evento.

Além  disso, relatos de cases de sucesso e novidades como formatos rich media em mobile advertising inspiraram a platéia que com certeza, vão esquecer os esteriótipos de mercado e considerar cada vez mais  a inclusão de ações mobile em suas campanhas.

Oportunidades de encontro entre profissionais publicitários e experts do mercado de mobile são muito importantes pois levam o conhecimento de causa para quem precisa de informações úteis e eficientes sobre uma mídia excepcional porém ainda pouco empregada se comparada às outras.

Veja aqui os links para as apresentações:

- Ponto Mobi

- Praesto

Realmente a melhor literatura sobre mobile hoje está toda em inglês. Por isso precisamos nos atualizar através de blogs e livros estrangeiros o tempo todo. O entendimento do inglês está completamente ligado à informação do desenvolvimento da tecnologia, principalmente mobile!

Mas com um pouco de paciência, garimpamos algumas execelentes opções disponíveis em algumas prateleiras virtuais, EM BOM PORTUGUÊS.

Encontramos 4 títulos.  Veja as capas em ordem cronológica do ano de lançamento e clique na imagem para mais informações:

Centenas de Bookmarks. Milhares de RSS. Mas nada substitui o bom e velho livro (lembrando que mídia nova não mata mídia velha). Criei uma Wish List na Amazon para facilitar a vida de vocês. Agora não tem desculpa, é só escolher um deles e mergulhar no mundo mobile. Achei vários interessantes,  mas um me chamou a atenção em especial, foi o “Twitter Revolution”, que fala como o Twitter e o Mobile estão revolucionando nossos negócios e o mercado online.

Confesso que há tempo não comprava livros na Amazon. O que vi de novo é um recurso que o usuário da uma sapiada no conteúdo do livro de uma forma  bem interessante. É só clicar no print do livro e pronto! Os livros que tem este recurso, aparece em cima “Click to look inside”. O engraçado é que existem alguns livros que ainda não tem este recurso, o que faz você perder a vontade de comprar na hora. E dá-lhe marketing de experiência. Boa leitura.

E  vou no clichê.: “Burro é aquele que tem vergonha de perguntar ou assumir o que não sabe”.

Obs.: clique na imagem dos livros para ver a lista de sugeridos na Amazon (by MAB). Ela sempre será atualizada, por isto, sugiro adicionar a seus favoritos.

Agonia de imaginar se a minha marca estivesse no roteiro da motorista viciada em promoções e que não estivesse pronto para oferecer nada para ela em um momento tão precioso: o momento em que ela – minha cliente – escolheu!

Será que a minha marca estaria pensando fora da caixa, realizando ações focadas no consumidor – neste caso, mobile advertising – para ela e outras milhares de pessoas dispostas a procurar pela minha mensagem? Ou será que a minha empresa ou marca ainda estaria questionando as novas mídias e realizando ações para impactar o consumidor através das mídias tradicionais?

Está dúvida pesava e veio a pergunta que não quer calar: “Estaria a minha marca inovando ou deixando de lucrar e esperando os concorrentes testarem primeiro?”

O consumidor está cada vez mais seletivo e agora vai decidir cada vez mais o quer ver, quando e de que forma. Por isso os anunciantes precisam prestar atenção no celular, a mídia mais próxima, mais utilizada e sempre presente na vida de todos os consumidores.

A conclusão do painel “Mobile Life Conference” da CTIA Wireless 2009, o maior evento de tecnologia do mundo, foi que a indústria de mobile não só crescerá como ajudará o mundo a superar a crise. Este otimismo foi discutido pelos CEOs das operadoras americanas Verizon, Ivan Seidenberg e da T-Mobile, Robert Dotson e pelo presidente da CTIA- Wireless Association, Steve Largent.

Dotson mostrou um estudo onde as receitas provenientes de dados cresceram quase 3 vezes no período de crise quando comparadas com o ano anterior. Esses resultados são explicados pela crescente relação das pessoas com o seu dispositivo móvel, o qual ganha mais importância e relevância com o passar do tempo . Os serviços oferecidos para os usuários de celular precisam atender as necessidades dos mesmos e oferecer utilidade, por isso, mesmo em épocas difíceis como a que estamos vivendo, o celular estará sempre presente.

"As pessoas estão economizando em diversas maneiras exceto na utilização do celular. Estar conectado é muito importante para todos e ainda mais em tempos de crise.

Investir na plataforma mobile e criar um relacionamento com o consumidor nunca esteve tão propício. O valor do mobile como mídia é excepcional e ainda cresce em tempos difíceis. Quer falar com o seu consumidor? Procure-o no celular dele!

O mercado de mobile marketing é imenso e as oportunidades de atuação cada vez mais interessantes, por isso as empresas e anunciantes precisam entender que o budget de mobile marketing, hoje alocado em verbas de “experimentação” ou de “novas midias” deve entrar definitivamente no planejamento estratégico da empresa.

Além da atual necessidade de desenvolver o mercado e fomentar o uso de mobile como ferramenta de marketing nas empresas e anunciantes, o sucesso desta nova midia depende de uma coisa que as vezes esquecemos de levar em consideração: o usuário ou consumidor final.

Por isso, ações de mobile marketing e advertising precisam levar em consideração a experiência que o consumidor terá.

Um dos pontos discutidos foi que a internet móvel precisa estar de acordo com as necessidades do usuário on-the-go. Mobile sites são diferentes de web sites pois devem oferecer informações completamente diferentes, pois as necessidades do usuário variam de acordo com o local e horário que ele se encontra. (veja um bom artigo sobre como fazer internet móvel aqui)

Outra novidade muito importante foi o lançamento do manual de melhores práticas no trato com o consumidor (MPC) com aval das quatro grandes operadoras: Vivo, Claro, TIM e Oi. O seu objetivo é instruir as empresas, alinhar os conceitos, abordagens e expectativas de todos os players que participam das campanhas de mobile marketing .
(O guia está disponível aqui)

A Okto, maior empresa de SVA do Brasil, foi adquirida pela Spring Wireless, líder global em soluções de mobilidade empresariais, em agosto de 2008. Especialistas elogiaram a união pois as empresas complementam-se com seus respectivos focos de negócio: corporativo (Spring) e SVA (Okto).

 Hoje, 7 meses depois, os funcionários foram avisados da integração completa entre as duas empresas: além da mudança de endereço, a marca Okto deverá ser abandonada até maio próximo. 
Leia a matéria na íntegra aqui.

Obs: A multinacional Spring Wireless possui 12 escritórios no mundo, entre eles: Rússia, Hong Kong, China, Colômbia, Venezuela, Bélgica e França.

No Brasil, já estamos vendo vários aplicativos para iPhone bem interessantes. O que eu ainda não vi (me corrigem se estiver errado) é a combinação dos aplicativos com uma campanha de mobile advertising para gerar mais tráfego e consquentemente download para os respectivos aplicativos, que com certeza ajuda muito a conquistar e manter uma boa posição no ranking dos “Top Free” da App Store.

Já sugeri isto em inúmeras agências, mas até agora ninguém apostou. Conforme digo, o mobile é semelhante  a bolsa, devemos comprar na baixa para vender na alta. Esta aposta tem que ser feita (e vamos superar os possíveis traumas do passado). Tenho grande convicção que iremos realizar MUITO esta dupla: APLICATIVOS + M-ADS (mobile advertising), até porque um não vive sem o outro, e, nesta linha, segue também SITES MÓVEIS + M-ADS!

Vale lembrar que para os outros celulares Touch podemos direcionar o usuário (após o click na peça) para um site móvel onde ele irá fazer o download do aplicativo para “rodar” local no seu celular. Basta nós esperarmos para saber quem serão os primeiros a apostar para fazer diferente. Alguém arrisca um chute? Eu já tenho minha opnião.

A Ecogerma 2009, feira sobre o mercado de tecnologias sustentáveis no Brasil e na Alemanha realizada pela Câmara Brasil Alemanha, proporcionou uma experiência muito bem recebida aos mais de 20.000 visitantes que recebeu na Transamérica Expo Center neste final de semana através de uma ação simples e inovadora: O Guia Mobile da Ecogerma 2009 (link para visualizar aqui).

Um guia bilingue (português e alemão) foi oferecido no local como um aplicativo mobile que os visitantes podiam baixar na entrada da feira via bluetooth e já sair usando.

Home do Guia Mobile da Ecogerma. repare o destaque que possuem os logos dos patrocinadores

Além de beneficiar os participantes da feira,  os patrocinadores do evento ganharam exposição diferenciada através da veiculação de seus logos na página principal do Guia Mobile.

E lá fora? A combinação da maior agência digital do mundo, a Razorfish com o evento mais popular do momento, a South by Southwest Festival (SXSW) deu no Guia Mobile da SXSW (visualize aqui), talvez o guia Mobile mais procurado do momento?

Home do Guia Mobile da SXWX

Seja na América ou no Brasil, os organizadores de feiras e eventos podem maximizar através de ações simples como essa: oferecer um Guia Mobile para os participantes.

A American Airlines lançou um novo serviço para os seus clientes do programa Fidelidade.

O serviço, chamado de “Remember Me” reconhece chamadas de números pré-cadastrados em sua base de dados (números dos clientes como celular, residencial e escritório) e oferece informações sobre a compra / necessidade do cliente, como informações sobre as respectivas milhas,  número do portão de embarque, atrasos na decolagem e por aí vai (e dá-lhe CRM).

Em apoio a esta ação, os clientes podem receber também em sue celular um QR-Code que substitui (ou complementa) seu cartão de embarque, onde é feita a leitura por um aparelho na porta do saguão de embarque.

Muito bacana a ação, só não vi nenhuma campanha de m-ads para a divulgação

Esta final televisiva do campeonato de futebol americano bate recordes sucessivos de audiência e paralelamente à partida esportiva decisiva, acontece um combate entre as agências de publicidade que possuem as contas mais importantes do mundo. Suas armas são os comerciais televisivos que esbanjam criatividade e qualidade de produção para nenhum consumidor botar defeito.

Nesta jornada cinematográfica, algumas ações de Mobile Marketing foram realizadas por agências e anunciantes que com destreza, souberam aproveitar o tsunami da TV integrando a campanha aos celulares de milhares de telespectadores que assistiam ao espetáculo.

Kim Dushinski, expert em Mobile Marketing, fez uma análise interessante do aproveitamento destas ações durante este SuperBowl. As ações foram pertinentes dentro deste momento exclusivamente televisivo? Assista ao video abaixo e diga o que você acha.

Análise de Kim Dushinski sobre a utilização de ações de Mobile Marketing durante os comerciais do Super Bowl 2009: