Arquivamento da categoria 'Mobile Marketing'

Audiência de web no celular vai ultrapassar TV paga, diz diretor do IAB

Nenhum comentário Publicado por Renato Gosling em 11 de Março de 2010
Categorizado em Geral, Mobile Marketing, Publicidade e Tendências. Tags: mobile web, tendências web móvel.

Em evento sobre Mobile Marketing em São Paulo, o diretor do Interactive Advertising Bureau, Ari Memenghini, mostrou que o volume de acesso à internet via celular vai ultrapassar em breve a audiência da TV por assinatura no país, tornando-se uma mídia cada vez mais atrativa para anunciantes.

A afirmação foi feita com base em uma pesquisa da Nielsen, que mostra que dos 150 milhões de linhas móveis ativas hoje no país, 7,3%, ou, aproximadamente, 11 milhões acessam a internet por mês. “A TV por assinatura tem hoje 5,5 milhões de domicílios, que resultam em uma audiência de 16 milhões, considerando três pessoas por domicílio”, ponderou Ari. “No ritmo de crescimento que o acesso de dados e ainda com a chegada da 3G e de aparelhos cada vez mais avançados, existe a chance real de superar a TV por assinatura em breve, principalmente se considerarmos que o número de linhas móveis cresce uma vez e meia a mais que a TV por assinatura no país”.

Com apenas 3,4% do bolo de investimentos publicitários no País – o IAB prevê que 2008 tenha fechado com R$ 750 milhões -, a mídia mobile tem grandes desafios pela frente. Para Terence Reis, diretor executivo da MMA (Mobile Marketing Association) uma das grande necessidades no momento é ganhar escala. “Precisamos sair da fase de testes e aumentar tanto o tamanho como o número de projetos, além de definir um modelo mais claro de negócios”, salienta. Ele também acredita que tornar a mídia mais amigável para o consumidor é um grande desafio. “Não adianta criar campanhas, influenciar o mercado, se o usuário não tem familiaridade com o uso”. (via metaAnálise)

Não adianta criar campanhas, influenciar o mercado, se o usuário não tem familiaridade com o uso.

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Empresa brasileira já testa publicidade no celular em troca de ligação

1 comentário Publicado por Olavo Oliveira em 5 de Março de 2010
Categorizado em Mobile Marketing, Operadoras, Publicidade e Tendências. Tags: publicidade celular.

A paulistana Freakom, unidade de negócios do Grupo Wert, está testando um sistema de publicidade em que o usuário, ao colocar um código antes do número a ser chamado, ouve até 24 segundos de comercial em troca de um minuto gratuito pela ligação. A mecânica é similar aos m-ads da operadora britânica Orange, em que o usuário troca recebimento de publicidade por conteúdo. O sistema já está disponível em Londrina, no Norte do Paraná, para os clientes de planos pré-pagos da operadora Sercomtel.

A Freakom imagina que, em breve, esteja funcionando em outras cidades brasileiras, inclusive para telefones pós-pagos e até fixos. Se conseguir acordo com todas as operadoras do país, o serviço tem potencial para chegar a 175 milhões de aparelhos – cerca de 82% do total. Segundo o presidente do Grupo Wertt, Jean-Marc Schiffler, o sistema já está testado, homologado e atrai interesse de agências e anunciantes, dos quais os nomes ele não revela.

O mesmo deve acontecer com os usuários, na opinião do presidente da Sercomtel, Fernando Kirreff. “Nossa audiência é a própria necessidade do usuário. As pessoas só não usam mais seus telefones porque é caro falar. Neste mercado de telefonia, a demanda vai ser sempre maior que a oferta”, acredita. (via Gazeta do Povo)

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MTV e Sprite em ação inédita de mobile marketing

Nenhum comentário Publicado por Olavo Oliveira em 3 de Março de 2010
Categorizado em Campanhas, Geral e Mobile Marketing. Tags: Mobile Marketing, MTV, sprite.

A MTV Brasil e a Sprite acabam de lançar uma ação que faz parte da estratégia digital da emissora batizada de Second Skin. A campanha converge TV, Mobile e Web, algo até então inédito na TV brasileira.

Nos breaks comerciais, o filme de Sprite apresenta um trigger – animação especial na tela da TV – elaborado pela MTV que convida a audiência a interagir enviando um SMS. Após o envio, o espectador recebe uma ligação da apresentadora Dani Calabresa que fala sobre a novidade. Para finalizar, é enviado um SMS ao celular do participante divulgando o game de realidade aumentada no site de Sprite. A campanha também conta com inserções nos programas patrocinados por Sprite.

Sem custo para o usuário, o serviço agrega um grande valor à duas marcas ao unir diferentes plataformas e aproximam o consumidor de seus produtos e serviços, algo totalmente alinhado ao perfil do consumidor da nova geração, que já nasceu imerso em tecnologia e está habituado à interação e ao consumo instantâneo de informação e entretenimento.

Clique aqui para ver um dos filmes que faz parte da ação.

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1 ano de MAB. Mas parece mais!

Nenhum comentário Publicado por Renato Gosling em 26 de Fevereiro de 2010
Categorizado em Geral e Mobile Marketing. Tags: mab.

Este mês o MAB completou 1 ano de existência. De tanta coisa que aconteceu de fevereiro de 2009 até agora, parece que foram dez anos. É que o mercado amadureceu bastante nesse período e o MAB acompanhou todo esse movimento. Hoje, as empresas reconhecem que o mobile deixou de ser promessa e está se tornando realidade. Também é fato que ainda temos muito chão pela frente e que as perspectivas no horizonte são cada vez melhores, com mais companhias aderindo à esse jeito inovador de se comunicar.

Tudo isso faz com que eu aposte cada vez mais no MAB que, mesmo sendo uma atividade paralela para mim, tem ganhado minha atenção, carinho e dedicação, principalmente pela razão máxima do MAB existir: os leitores que sentiam falta de um canal especializado para o mercado comprador de mídia.

Por isso, o MAB tem crescido tanto junto com o segmento e está realizando a sua missão: ser uma referência em informações sobre o universo mobile para agências, anunciantes e players do mercado. Obrigado a você por fazer parte disso.

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Operadoras britânicas traçam plano para publicidade móvel

Nenhum comentário Publicado por Renato Gosling em 9 de Fevereiro de 2010
Categorizado em Geral, Mercado, Mobile Marketing, Publicidade e Tendências. Tags: mobile advertising, Operadoras.

Como é bom ver o mercado de mobile advertising ganhando a atenção que tanto merece. Após muita negociação, as operadoras de telefonia celular da Inglaterra se aliaram com a empresa de pesquisa de mercado comScore para medir o uso da Internet em dispositivos móveis, na primeira iniciativa desse tipo no mercado. Ótima notícia para os compradores de mídia, que com uma medição transparente e séria poderão planejar com mais eficácia campanhas de publicidade móvel e medir o sucesso dessas iniciativas da mesma forma com que fazem com outras mídias.

Ótimo também para as operadoras, que ampliam sua fonte de receita, e também para os usuários que, entre outras possibilidades, podem trocar o acesso a aplicativos e funcionalidades dos aparelhos pelo aceite em receber anúncios via celular. Está aí um modelo de negócios com tudo para dar cada vez mais certo e servir de benchmark para o mercado brasileiro.

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Oakley lança app com previsão de ondas

Nenhum comentário Publicado por Renato Gosling em 4 de Fevereiro de 2010
Categorizado em Aplicativos e Mobile Marketing. Tags: app, oakley, surf.

Criado pela agência Fri.to, o aplicativo “Oakley Surf Report” informa o usuário sobre as condições em diversas praias: altura e formação das ondas, previsão do tempo para uma semana, direção e força do vento e tábua de marés. O app gratuito é a versão brasuca do branded app da Oakley para Iphone. (via Gerador de Conteúdo)