No último dia 31 de julho, o Estadão foi colocado sob censura. Exatamente. Mesmo depois de tudo o que passamos, de tudo o que aprendemos na nossa história, a censura está de volta.
A pergunta é: o que virá depois da censura do Estadão? A censura de outros jornais? Da TV?
Dos nossos Blogs? Twitter? Não, não podemos deixar isto acontecer.

O MAB apoia o movimento Censura Nunca Mais e compartilha de sua indignação a respeito desse retrocesso.

Clique e veja como você também pode apoiar esse movimento.

Detalhe.: o assaltande estava de paletó e sacou sua arma automática de dentro do bolso. Um amigo meu que trabalha no JP Morgan, sofreu o mesmo assalto, no mesmo local e por um cara que também usava paletó. Será que agora é profissão? CLT ou PJ?

Um dos melhores blogs que temos hj em dia na blogosfera Brasileria é o Coxa Creme, do Ricardo Cavallini, mais conhecido como Cava! Confesso que o artigo / post  abaixo do Cava me inspirou para pedir uma reflexão e fazer um manifesto!

“Pausa para ler o artigo abaixo” / Depois da Ilustração!

Será que os pontos abordados por ele como falta de atenção dos consumidores e criatividade nos comerciais não se aplicam também no mobile? Para mim se aplica, e muito! Mas pq?

- Porque a maioria dos sites móveis que vão ao ar são extremamente desinteressantes e com pouquíssimos conteúdo e serviços que NÃO fazem os usuários voltarem para suas respectivas iniciativas;

- Porque a maioria dos aplicativos são mal feitos e pouco pensado para os usuários tbm voltarem a interagir com ele (ou pior,  com sua marca);

- Porque vemos muitas LandingPages toscas;

- Porque no mobile advertising praticamente só fazem banners (e ainda com criações toscas);

- Porque todo mundo quer fazer tudo no mobile e ninguém acaba fazendo nada direito.

(isto são alguns poucos pontos)…

Enfim, tá na hora de encarar o mobile com mais seriedade. Ou então continuaremos a patinar.

Há algum tempo atrás, o Google modificou seu sistema de leilão, passando a levar em conta a qualidade do anúncio.

Como o Google ganha por anúncios clicados, para leigos pode parecer como uma prática comercial para priorizar os anúncios mais clicados, mas a lógica é outra. Para não perder relevância, o Google precisa continuar tendo qualidade  em sua resposta, mesmo em seus anúncios.

O pensamento não está de olho no lucro do curto prazo. Não se trata de ganhar mais grana com um anúncio picareta que conquiste muitos cliques, mas em manter a taxa de cliques alta por entregar comerciais que tenham relação real com a pesquisa realizada.

Afinal, pago ou não, os anúncios fazem parte da recomendação de busca do sistema. Usando a mesma lógica, acredito que todos os veículos, digitais ou não, deveriam selecionar seus comerciais.

Você pode até argumentar que não seria viável comercialmente ou que ninguém teria coragem para tomar esta atitude, mas a lógica é a mesma. Comercial ruim atrapalha a experiência do consumidor no veículo.

Não precisa ir longe, quem nunca trocou de canal ou estação de rádio quando percebeu novamente aquele comercial chato? Esta sensação se torna evidente em canais de TV por assinatura, cujos intervalos chegam a levar 5 minutos e muitas vezes recheados com comerciais de resposta direta e os produtos mais vagabundos do mundo.

Ou quem nunca ficou puto quando percebeu que a TV por assinatura passou a mostrar vários intervalos de 5 minutos durante o mesmo filme?

A única dificuldade que eu vejo seria a nota de corte. O Google tem maneiras para medir a relevância do comercial, comparando seu conteúdo com a palavra de busca e a página que ele remete, assim como também tem a resposta imediata dos usuários. Seu sistema é melhor do que qualquer pesquisa de amostragem, mas com toda a tecnologia de hoje, seria viável implementar algum sistema de qualidade em outros veículos, mesmo os tradicionais. Como eu disse, a barreira não é tecnológica, e sim político-econômico-burocrática.

Lembrando que a agenda foi a seguinte.:

• 9h30-10h00 – Credenciamento
• 10h00-10h15
  • Abertura iPhoneDevCamp Brasil 2009 – Guilherme Tsubota
  • Definições da “desconferência”
• 10h15-11h00 – Palestra iAi – Lucas Longo
• 11h00-12h00
  • Palestra FingerTips – Ricardo Longo
  • Palestra FingerTips – Breno Masi
  • “Desconferência”
• 12h00-13h00 – Almoço
• 13h-16h
  • “Desconferência”
  • hacker lab
  • Keynote internacional – iPhoneDevCamp EUA
  • Keynote internacional – TBD
• 16h00 – 17h00
  • Entrega de Certificados
  • Sorteios
  • Encerramento

* O iPhoneDevCamp é uma iniciativa sem fins lucrativos que se encontra regularmente para conversar, discutir, mostrar, desenvolver e conhecer aplicações e jogos para iPhone e iPod Touch utilizando a SDK nativa e padrões web. O formato do evento é uma “desconferência”, sendo o conteúdo criado pelos próprios participantes.

* Adison Mulha é administrador de empresas com MBA em marketing pela FIA/USP e especialização em gestão de negócios e finanças pela FGV, com 12 anos de experiência na área de marketing e gestão corporativa.

A iniciativa da OgilvyInteractive,  boo-box e Okto é exemplar. É só enviar um SMS com o seu nome para 49222 e doar R$ 4,00 para as crianças com câncer do GRAACC (Grupo de apoio ao adolescente e a criança com cancêr).  Se você tiver um blog ou site coloque o selo da campanha.

Mensagem de retorno após minha doação / SMS: “Para baixar o wallpaper acesse: http://graacc.okto.com.br. Parte do valor será revertido em doação. O Graacc agradece! (R$4,00+imp/msg)”

PS. Deixarei o selo fixo no MAB.

Temos mais dois integrantes do MAB, os novos autores são os sócios da agência interativa ThinkTwice: Márcio Bern e Maira Costa. E o mais legal de tudo é que eles já são grandes amigos. Casal 20, bem-vindo!

Este artigo é protegido por senha. Para vê-lo, digite sua senha abaixo:

Senha:

- Nokia / 5 devices
- Blackberry / 3 devices
- Sony Ericsson / 1 divice
- iPhone / 1 divice
- Motorala / 1 divice
- Samsung / 1 divice

PS. Vale lembrar que por enquanto temos a versão do MAB otimizada somente para iPhone. Em breve teremos disponível e adaptado para todos os celulares do mercado.

Jorge tem 31 anos e é um tenista dedicado, músico frustrado e pensador disciplinado. Já passou por áreas diferentes em empresas de consultoria, eventos esportivos e por uma operadora do mercado de saúde. Atualmente é o gestor digital da HSM. Bem-Vindo Jorge!

É com grande satisfação que apresento mais um colaborador do MAB, Ricardo Longo, idealizador e sócio-diretor da FingerTips.

Além de atuar há mais de 12 anos no mercado de marketing e comunicação, Ricardo participou da idealização, desenvolvimento e construção de inúmeros negócios, tais como Zoyd, AOL Latin America, Matera Systems, BrandStorm, TV Mulher & Mãe e FingerTips. 

Como profissional da área* sempre procurei, enfurecidamente, me manter a par das novidades, pesquisar e me aprofundar. No nosso segmento, sabemos que é fundamental conhecer o mercado que se tem como alvo, entender o consumidor, dominar as ferramentas de trabalho, inovar e ousar. A competição é feroz, mas, por paradoxal que pareça, a colaboração é necessária para fazer nosso setor crescer com sustentabilidade.

Não é demais lembrar: são os tempos das comunidades virtuais, dos blogs, da informação aberta, do software livre. Do Twitter, do Wordpress, do MySpace, do YouTube, da Wikipedia, da Blink FM, do Creative Commons, do Flickr… Enfim, tempos em que a Web vai se firmando como a via expressa da convergência digital e, por que não dizer, da convergência pessoal.

Sem dúvida, estamos no momento em que a combinação de mobilidade e digital inicia seu salto. Trata-se, ao mesmo tempo, de um cenário complexo, em que o mercado muda a cada semana e tecnologias ficam obsoletas quase nesse ritmo.

Por tudo isso, decidi compartilhar as informações que tenho encontrado com todos que buscam essas atualizações, com a certeza de que o retorno será muito proveitoso para mim também. Como ninguém chega a lugar nenhum sozinho, decidi chamar algumas pessoas no meu relacionamento do mobile/digital para contribuírem com a iniciativa.

No melhor espírito da Web, o canal estará sempre aberto a sugestões, adendos, críticas e debates. E tenho certeza de que novos colaboradores para este time virão em breve, inclusive do universo de leitores do blog.

O objetivo do MAB, portanto, é a troca de experiências de tudo que rola no mobile advertising e nos setores afins. Novidades, cases & cia, sim, mas muito mais do que isso. Um ambiente democrático e participativo, sério sem deixar de ser descontraído, que se some a outras iniciativas para a qualificação, a organização e o crescimento do segmento no Brasil.

Acesse, sugira, critique e debata. Faça o mercado mobile advertising (e afins) crescer de uma forma sustentável, clara e transparente.

abraços,
Renato Gosling, Fundador e editor do MAB

Pessoal, a Samantha Joanine (Country Manager da Arena Mobile)  é a mais nova integrante do time. E é a primeira mulher entre todos os participantes do até então Clube do Bolinha. Sam, seja Bem-Vinda!