Cada vez mais são lançados jogos para celulares. Atendendo a diversos devices, os produtos vão de vento em popa. A pergunta que não quer se calar: por que não são patrocinados?
O momento é este. Por meio de uma oferta de conteúdo e de mídia bem estruturados pode-se muito bem apresentar uma proposta de jogos para formula 1, futebol, vôlei, basquete e outros mais.
O mercado publicitário está carente de novas ofertas. Todos já sabem o caminho e o preço para formatar uma proposta nos veículos tradicionais. No entanto vivemos uma oportunidade única para extender o impacto da marca por meio de um jogo no celular. Quanto vale prolongar o tempo de exposição da marca no cliente?
O Brasil está com uma oferta qualificada de desenvolvedores que atende ao mercado externo. Cabe agora alinhar as campanhas desta nova mídia à demanda interna.
Todos sabem que o serviço por sms é perfeito ou beira a isto, mas a minha opinião nem conta mais. Precificar agora é um desafio das operadoras para que os demais players possam alinhar as suas propostas de forma competiva com as outras mídias, por meio de gestão, conteúdo e estatísitcas de impacto.
Os clientes estão carentes de propostas agressivas e que, sobretudo, apresentem resultados desafiadores. É chegada a hora.
Vamos em frente!
Estive nesse mês de março com o Sr. Jordi, um dos principais executivos da Arena Mobile na Espanha. Nessa conversa com ele o que me chamou muita atenção são os rumos do Mobile TV na Europa e qual seria a tendência para o mercado brasileiro.
Para minha surpresa, não há um modelo de negócio definido nos paises europeus. As operadoras adotam modelos distintos em cada pais. Lá existem vários formatos sendo aplicados nesse momento, desde o streaming até a assinatura, o que me parece ser o mais interessante.
A Vodafone em Portugal adotou um padrão de assinatura diária, semanal e mensal. Esse formato permite o cliente ter acesso a 27 canais. Também trabalham com o pay-per-view para jogos de futebol e conteúdo adulto, muito parecido com o modelo de tv a cabo. Possivelmente será este o caminho aqui no Brasil, até porque não é viável tarifar o streamming do usuário antes mesmo dele acessar o conteúdo.
A Vodafone anunciou em seu site a venda para o jogo da final da Taça da liga no mobile TV (disponivel apenas para aparelhos 3G). Um possível formato também seria o conteúdo ser distribuido gratuitamente por meio de patrocinio, pelos números de acesso deste jogo do Sporting e Benfica, parecem valer a pena.
Nessa onda de interatividade, os clubes portugueses acompanham o movimento. O Sporting e o Benfica vem fazendo um trabalho fantástico, merecem uma atenção especial dos clubes brasileiros. Mais uma vez, temos muito que aprender com os nossos amigos portugueses.
É bem verdade que os novos aparelhos trazem tecnologias para ninguém colocar defeito, mas mesmo assim acabam passando por tantas criteriosas avaliações, que não tem jeito, sempre sobra algum comentário do tipo, precisa melhorar ainda isto ou aquilo. E essa exigência acaba trazendo ao mercado constantemente novos modelos. Sem entrar no mérito de que modelo de aperelho seria o melhor no momento, o certo é que em todos funcionará perfeitamente o bom sms.
Por falar nesse serviço amigo, todo dia pela manhã recebo do banco o saldo da conta corrente, evitando assim de ligar para uma central de atendimento ou mesmo acessar o internet banking. Não há como negar, é uma “mão na roda”. Num dia desses, indo para uma reunião de negócios, liguei para uma cooperativa e solicitei um taxi. Passados alguns minutos, recebo um sms me informando que o taxi número tal já se encontrava no local. Simples, não? Mas por que não dizer, fantástico. Cada vez mais acho, que são as coisas simples, que nos fazem viver melhor.
Como todo brasileiro, sou apaixonado por futebol e não poderia deixar de ser assinante do serviço de notícias do meu time. Se não tivesse recebido o sms com a notícia, só saberia que o Parreira acabara de assumir o comando do fluminense, se estivesse assistindo a um programa esportivo ou acessando um portal. Também não incomodo mais o porteiro perguntando a ele quanto está o placar. Era o serviço que faltava: acompanhar em tempo real os gols dos jogos. Quantas vezes não via a hora de encontrar uma televisão ou alguém ouvindo um rádio para saber o andamento da partida. Agora recebo os sms dos gols em tempo real.
Na verdade, o que está por traz disto tudo é uma grande mudança de paradigma. Agora você não vai mais ao conteúdo, é ele que vem até você. Com esta mudança, surge um mercado a ser explorado com grandes oportunidades para bons negócios.
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Nota: Não há incidência de impostos de importação para livros
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