A Campanha Mobile de Barack Obama

Algumas pessoas já devem ter visto o case da eleição do Barack Obama, mas é sempre bom ver novamente para reforçar, até porque sempre aprendemos alguma coisa a mais.

Além das mídias tradicionais, pela primeira vez um candidato investiu em ações no meio digital e, como não poderia deixar de ser, se tornou um sucesso.

Objetivos

O principal objetivo era divulgar a plataforma de campanha e o posicionamento do candidato frente a assuntos de importância. No entanto, o diferencial da campanha foi a forma como isto foi feito. Diferente dos marqueteiros tradicionais que optam por chegar aos eleitores por meio de publicidade, a equipe de Obama percebeu que o resultado poderia ser muito melhor se houvesse engajamento.

Estratégia

Tudo começou no comitê de campanha, que planejou ações que pudessem engajar os eleitores. A partir daí, a iLoop Mobile desenvolveu um site móvel voltado a todos aqueles que queriam se manter atualizados sobre a campanha onde quer que estivessem. Eleitores e jornalistas tinham acesso às últimas notícias e conteúdo multimídia como vídeo e fotos atualizados no mesmo momento que o website. Podiam também receber alertas sobre aparições públicas e discursos, baixar um aplicativo no iPhone e convidar sua rede de contatos a se manter atualizada, o que foi um forte componente viral.

Resultados

Os números da campanha são grandiosos: 1 milhão de pessoas se cadastraram para receber alertas, 13 milhões de pessoas se cadastraram para receber e-mails, o comitê recebeu 6.5 milhões de doações para a campanha pelos meios digitais. Além disso, Obama foi eleito e continua a revolucionar a forma de se comunicar com os cidadãos dos Estados Unidos investindo em mídias digitais.