Mobile Advertising no GSMA

No último Meio & Mensagem temos como matéria de capa o Mobile World Congress (GSMA), evento mais importante do mundo sobre telefonia móvel sempre ocorrido em Barcelona. O editorial (como sempre muito bem escrito por Regina Augusto) cita o mobile advertising. Vale o copy pasty!

“Diante desse inegável potencial da telefonia móvel, ainda há outra questão importante que começa a se desenvolver aos poucos: a publicidade nos celulares. Não há dúvidas de que as marcas devem estar presentes nos dispositivos móveis, mas a grande questão é de que forma isto ocorrerá.

Garrett Johnston, diretor de marketing estratégico da MTS – maior operadora de telefonia celular da Rússia – , um dos mais surpreendentes palestrantes do GSMA, aponta um caminho interessante. Para ele, a segmentação não se dá mais por meio de hábitos de consumo e comportamento de um grupo de pessoas. “O que vale hoje é a segmentação do indivíduo, que tem inúmeras facetas e se comporta de maneira diferente de acordo com o ambiente que está”, diz.

Nesse cenário, Johnston vê muitas oportunidades para as marcas, desde que elas estejam inseridas nesse ambiente agregando valor às pessoas. “Substitua a palavra celular por pessoal e a palavra publicidade por valor. Assim, é possível enxergar quão direta e eficiente pode ser a relação entre marcas e indivíduos no ambiente de intimidade que a mobilidade permite.”